Ha szeretnénk lépést tartani a közösségi média platformok különböző újdonságaival, akkor érdemes időnként szélesebb körben is vizsgálni a tartalomfogyasztás változó tendenciáit, valamint azt is, hogy időről időre miként használják a felhasználók a különböző platformokat.
Az App Annie által készített „A közösségi alkalmazások evolúciója” című jelentés azt vizsgálja, hogy miként változtak a közösségi médiahasználati trendek az elmúlt évtizedben, például az élő közvetítés számának növekedése, a közösségi kereskedelem terjedése, valamint a a TikTok és a Snapchat növekedése által.
Nézzünk néhány izgalmas adatot a jelentésből, amelyeken érdemes elgondolkodni!
Az elmúlt években egyre több platformon jelent meg a termékelhelyezés lehetősége. Már a Facebookon és az Instagram is külön fület kapott a Bolt, ahol a márkák képeiket felhasználva mutathatják be termékeiket, a felhasználók pedig a platformon keresztül vásárolhatnak is, bár egyelőre ez a funkció Magyarországon még nem teljesen működik. A termékeket megtekinthetjük ugyan a platformon, de vásárolni egyelőre csak a webshopban tudunk.
Ehhez a jelenséghez kapcsolódóan a jelentés egyik legérdekesebb feltárása az, hogy a közösségi alkalmazásokon belüli fogyasztói kiadások 2021 első felében összesen 3,2 milliárd dollárt tettek ki világszerte, ami 50% -kal több, mint egy évvel korábban volt.
Ezért, ha eddig gondolkodtál volna azon, hogy termékeidet a Facebookon is közzétedd, akkor érdemes lehet ebbe belevágni.
A jelentés azt is vizsgálta, hogy a felhasználók mivel töltik el leginkább idejüket a közösségi oldalakon és az élő közvetítés készítői az eredményeket látva örülhetnek.
A top 5 közösségi alkalmazásban eltöltött legtöbb idő élő közvetítések megtekintésével telik, csak Androidos telefonokon fél billió órát tesz ki ez a tevékenység. Ezt követi a chateléssel és a képek, valamint videók nézegetésével töltött idő.
A Facebook, a YouTube és a TikTok is kialakította saját platformját az élő közvetítéseknek. A felhasználók úgy érzik, hogy az élő közvetítések által közvetlenebb kapcsolatba kerülnek az adott márkával, vagy közösségi média influenncerrel és ezek az azonnali kapcsolatot biztosító folyamatok a közösségépítésben is segítenek.
A platform felhasználóinak változó tevékenysége új tendenciákat alakít ki. Az elmúlt évekhez képest például nagy elmozdulás történt, ugyanis 2014-18 között a közösségi média platformok elsődlegesen arra szolgáltak, hogy a felhasználók nyilvánosan megosszák saját gondolataikat és véleményüket, de már egyre inkább az üzenetküldés és a privát csoportok irányába mozdultak el a fogyasztók, amit a Facebook is próbál követni az alkalmazáson belüli elkötelezettség maximalizálása érdekében.
A hivatkozott jelentés a TikTok növekedését is megvizsgálta és az App Annie által közzétett adatok szerint mára a TikTok az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban is felülmúlta a YouTube-ot, az alkalmazáson belüli, felhasználónkénti átlagos havi idő tekintetében.
A TikTok térnyerése elképesztő, azonban a népszerűsége nem alakítja fenntartható vállalkozássá a platformot a vállalat valamint a TikTok sztárok számára. Ennek oka, hogy a rövid formátumú videók kevesebb lehetőséget kínálnak a hirdetésekre, és így alacsonyabb jövedelmi lehetőségeket kínálnak az alkotók számára. A hatékony bevételszerzés lehetősége itt egyelőre elmarad, azonban a TikTok folyamatosan dolgozik azon, hogy miként tud közvetlenebb kapcsolatot biztosítani a márkák és felhasználók között, valamint hosszabb formátumú videókkal is kísérletezik, hogy több hirdetési lehetőséget biztosítson az alkotók számára.
Kérj tőlünk ajánlatot, vedd fel velünk a kapcsolatot vagy keress minket e-mailben: hello@whiteelephant.digital!
