Apple iOS 14: Új kihívások a Facebook hirdetésekben

Nézzük, milyen változásokra számíthatunk és miként készülhetünk fel ezekre!

Változások, amelyekre számíthatunk

Az Apple szabályai tiltani fognak bizonyos adatgyűjtési és megosztási műveleteket, kivéve, ha az emberek a kérdésre válaszolva beleegyeznek a követésbe iOS 14 rendszerű készülékeiken. Ha egyre több ember kezdi el elutasítani a követést iOS 14 rendszerű készülékeken, a hirdetések személyre szabása és a hirdetések teljesítményével kapcsolatos jelentéskészítés is beszűkül majd mind az alkalmazáson belüli, mind a webes konverziós eseményeknél. - így foglalja össze a Facebook Súgóközpontja a változást.

Tehát, az adatvédelmi változás azt akadályozza meg, hogy a Facebook pontos adatokat gyűjtsön a felhasználókról. Éppen emiatt várható az, hogy az algoritmus hatékonysága csökkeni fog. Emellett az organikus bejegyzések esetében előfordulhat, hogy már nem tudja a megfelelő emberek számára megjeleníteni azokat, így felkészülhetünk az organikus elérések visszaesésére is.

A Facebook rendelkezésére álló, csökkenő adatmennyiség miatt az ajánló algoritmus is kevésbé lesz eredményes. Ezért előfordulhat, hogy az automatikus ajánlóból érkező felhasználók kevesebben lesznek és kevésbé lesz releváns számukra az oldalad.

Miként érinti a hirdetéseket ez a változás?

Fontos változás, hogy a Facebook algoritmusa számára kevesebb adat válik elérhetővé, ezért például nem kapunk személyes információkat a felhasználókról, amennyiben nem engedélyezik ezt számunkra. Ebből az is következik, hogy nem lehet személyre szabott hirdetéseket beállítani a számunkra releváns célcsoportnak.

Továbbá a domainenként maximum 8 db konverziós adatot láthatunk és ezek beérkezése is lassabban zajlik majd, az esemény után 24-48 órával számíthatunk erre. 

Mindebből az következik, hogy a hirdetések hatékonysága jóval visszaesik és sok munkával jár azok optimalizálása is.

Mi várható még?

• Csökkenő célközönségek, hiszen a Facebook egyre kevésbé tudja majd azonosítani az Apple felhasználókat.
• A termékkatalógus alapú hirdetések, vagyis dinamikus remarketing esetében is visszaesésekkel számolhatunk.
• A pontatlanabbb célzások miatt számíthatunk arra is, hogy több negatív kommentet kell kezelni.

Hogyan készüljünk fel?

A Facebook segít nekünk a felkészülésben is, itt foglalja össze a teendőket. Néhányat ki is emelünk:

A vállalkozás webhelyén történő konverziós eseményekre optimalizált hirdetések esetében: 

• Szükség lesz webhelytartomány ellenőrzésre, vagyis a weboldalad vagy webáruházad domain nevét igazolni kell a Facebook felé.
• A webkonverziós, vagyis Facebook Pixel események száma domainenként 8-ra csökken. Emiatt pontatlanabb eredményekre számíthatunk, éppen ezért érdemes lehet az alacsonyabb szintű konverziók irányába optimalizálni.
• Változnak a jelentések is, mert ezentúl a webkonverziós események jelentése nem a kapcsolódó hirdetés megjelenésének időpontján fog alapulni, hanem  az elért konverzió időpontján.  
• Célzásoknál számíthatsz arra, hogy csökkeni fog a webhelylátogatókból álló egyéni célközönségeid mérete.

Láthatod, hogy összetett változásokról van szó, ezért mi azt ajánljuk, ha teheted fordulj szakemberhez a megfelelő beállítások megtételének érdekében. Ha kérdésed lenne, fordulj hozzánk bátran!