Google Ads - Performance Max kampányok - második rész

Előző cikkünkben bemutattunk a Google Ads algoritmusa által vezért legújabb kampány típust, a Performance Max kampányt. A továbbiakban adunk néhány általános és technikai támpontot, amelyek segítségedre lesznek abban az esetben, ha tesztelni szeretnéd ezt, a konverziókra optimalizáló kampánytípust. 

A PMax kampányok előnyei

• Minden Google felület elérhető egy kampányból - Ezentúl nem kell különböző kampányokat létrehozni, egy kampányból elérhető minden.
• Időhatékony - Egyszerű őket létrehozni és kezelni.
• Segít a nagyobb hatékonyságban - Az algoritmus segít, hogy a hirdetéseink tökéletesek legyenek. valamin az algoritmus folyamatosan teszteli a kreatívokat és a legjobbat fogja megjeleníteni a számunkra legelőnyösebb felületeken.

A PMax kampányok hátrányai

• Kevesebb beleszólásunk van - Mivel majdnem mindent az algoritmus irányít, ezért kevés kontrollunk van a kampány felett.
• Lassú lehet a betanulás - Egyes kisebb/újabb fiókokban sokkal tovább tart a tanulási szakasz, mivel sok adatot kell gyűjtenie az algoritmusnak.
• Nagyobb a kampány költése - Ennek a kampánynak sokkal magasabb költési keretre van szüksége, mint más hirdetéstípusoknak, mivel egyszerre céloz nagyobb közönségnek több felületen.

Technikai tudnivalók PMax kampány indítása előtt.

Milyen kreatívokra lesz szükségünk?

• Maximum 15 kép (1080×1080-as és 1200×608-as méretekben)
• Maximum 5 darab videót
• 5 leírás (ebből egy 60 karakter, 4 darab pedig 90 karakter hosszúságú lehet)
• 5 fejléc (30 karakter hosszúsággal)
• 5 darab hosszúfejléc (90 karakter hosszúsággal)

Állítsuk be a közönséget

Érdemes hozzáadni egy (vagy több) közönséget a kampányhoz. Ilyenkor tulajdonképpen megmondjuk a Google-nek, hogy milyen típusú közönségnek szeretnénk megmutatni a hirdetésünket. Vagyis részben irányítás alatt tartjuk a kampány célzást, nem fog olyan közönségekre célozni, akik nem relevánsak cégünk szempontjából. 

Amire viszont figyelni kell, hogy az általunk megadott közönségjelet csak kiindulópontként kezeli az Ads. Amint elkezd releváns adatokat gyűjteni a rendszer, kiszélesíti a közönséget az algoritmus, és mindenkinek meg fogja mutatni a hirdetést, akiről úgy gondolja, hogy valószínűleg konverziót hoz számunkra. Persze ebben semmi új nincs, hiszen így működött  a célzás a display és discovery kampányoknál is.

Az organikus jelenlét mellett kifejezetten fontos, hogy kiemelt hangsúlyt fektessünk a fizetett megjelenésekre is. Google Ads workshopunk keretein belül PPC hirdetési szakértőnk bemutatja a Google Ads rejtelmeit és néhány tippet is megoszt, amivel előrébb kerülhet vállalkozásod a Google találati listáján.