Close Popup
Eng

Milyen influencert válasszak?

2021.07.28
Milyen influencert válasszak?

Az influencer marketing térhódításával a márkák egyre inkább törekednek arra, hogy a nagy követő táborral rendelkező véleményvezérek által mutassák be legfontosabb termékeiket, szolgáltatásaikat vagy adott esetben kommunikációs üzeneteiket. Mit érdemes átgondolni mielőtt belevágnál egy influencer kampányba? Adunk néhány támpontot az elinduláshoz.

 

Mi alapján válassz?

Fontos tisztában lenned azzal, hogy melyik az a célcsoport amelyiket termékeiddel, szolgáltatásaiddal szeretnéd megszólítani, ugyanis ez mindennek az alapja. Ha tisztában vagy azzal, hogy melyik generációt, melyik közösségi platformon tudod elérni, akkor már félig nyert ügyed van. 

A tini korosztály eléréséhez például elég csak a TikTokban és TikTokkerek bevonásában gondolkozni. A kicsit idősebbek esetében jól működhet az Instagram, a  Facebook vagy szakmai, üzleti influencerek bevonásával a LinkedIn is. Ha már tudod, hogy melyik platform lesz számodra a nyerő, akkor elkezdheted az ott népszerű véleményvezérek felkutatását is. 

Az Influencerek csoportosítása 

A közösségi média sztárjait - leegyszerűsítve - két fő csoportra bonthatjuk. Vannak, akik a közösségi média által váltak híressé és akadnak olyanok is, akik már ezelőtt is ismert celebek, színészek, közéleti személyiségek voltak. Éppen ezért az alábbi csoportosítások léteznek: 

Social Media influencerek vagyis hivatásos tartalomgyártók: 

Ők azok, akiknek mondhatni főállásuk az influencerkedés. Ők a közösségi médiában közzétett tartalmaik által építették ki követőtáborukat és váltak ismertté. Általában egy-egy téma köré építik fel posztjaikat, így jól célozható célcsoport esetében érdemes őket választani. Ilyen témák például a szépségápolás, edzés, utazás.

Hírességek influencerként

Ők azok a színészek, hírességek, celebek, zenészek, akiket már jól ismerünk a televízióból, rádióból hagyományos médiumokból. Ismertségük miatt hatalmas követőtáborral rendelkeznek a közösségi médiában, amire a márkák is felfigyeltek. Legtöbbször a legnagyobb cégek termékeihez adják arcukat.

Mivel követőtáboruk kevésbé szegmentált azonban nagy létszámú, az általuk bemutatott termékek is vegyesek. Az is hozzátartozik, hogy kisebb cégek, márkák valószínűleg nem tudják megfizetni az ilyen típusú véleményvezéreket. 

Szakértők, aktivisták

Véleményvezérként kell tekintenünk azokra a szakemberekre, szakértőkre is, akik saját szakmájukat képviselik, vagy azokra az aktivistákra, akik valamilyen fontos ügy mellé állnak oda és ennek hangot adnak a közösségi médiában is.

Az ilyen típusú influencereket leginkább valamely nemes ügy vagy civil szervezethez köthető kampányba lehet leginkább bevonni. Általában, ha ők hallatják a hangjukat valamilyen témában, akkor arra a hagyományos médiumok is felfigyelnek.

Nano- és microinfluencerek térhódítása

Nem szabad elmennünk a legfrissebb trendek mellett sem. A “hétköznapi” emberekből nano- ( 1000 követő felett) vagy micro- (10.000 követő felett) influencerek egyre inkább népszerűbbé válnak a márkák a körében, így a kisebb cégek szívesebben szerződnek egy ilyen típusú véleményvezérrel. 

Ennek több oka is van. Egyrészt a kisebb követőszám miatt, jobban megmarad az “élő” kapcsolat az influencer és a követői között. Másrészt egy kevésbé felkapott véleményvezér hitelesebbnek tűnik egy-egy bemutatott termék esetében, hiszen eleve kevesebb terméket, szolgáltatást hirdet. 

Márkanagykövet

Ha egy véleményvezér kizárólag egy márka termékeit mutatja be, akkor őt márkanagykövetnek, vagy brand ambassadornak nevezzük. Az együttműködés célja ilyenkor a márkaismertség növelése és az eladásösztönzés. Az ilyen típusú együttműködés hosszútávú és a márkanagykövetek összetettebb feladatokat is ellátnak (pl.: marketing kampányokban, eseményeken való részvétel) a klasszikus termék vagy szolgáltatás bemutatás mellett. 

Amennyiben márkanagykövetet szeretnénk választani, érdemes olyan illetővel szerződni, aki hitelesen tudja reprezentálni a márka legfontosabb értékeit és hozzátesz cégünk pozitív megítéléséhez is.

Tudjuk, hogy egy sikeres influencer kampány kivitelezése nem minden esetben egyszerű, de némi segítséggel biztosan te is sikerrel jársz!

Forrás itt.