Close Popup
Eng

Online marketing alapfogalmak

2019.02.22
Online marketing alapfogalmak

Ha el akarsz igazodni a közösségi marketing világában, elengedhetetlen, hogy tisztában legyél az alapfogalmakkal.

Nem tudod, hol kezdd? Mi összegyűjtöttük a legfontosabb fogalmakat, amikkel találkozhatsz az online marketing területén! 
Előtte viszont kezdjük a sort három Google termékkel, amiket érdemes ismerned:

Google Analytics

A Google ingyenes elemző szolgáltatása, amelynek segítségével pontos képet kaphatsz a weboldalad látogatóiról. Miután beillesztetted az Analytics kódot az oldaladba, láthatsz olyan adatokat, mint látogatók száma, mennyi időt töltöttek a weboldaladon, milyen oldalra érkeztek meg és melyiken hagyták el az oldaladat, milyen operációs rendszert használtak stb. Az adatok figyelemmel követésével fény derülhet a honlap erősségére és gyengébb pontjaira egyaránt, és nyomon követheted az online marketing tevékenységeid teljesítményét is. 

Google Search Console

A Search Console egy másik ingyenes elemző szolgáltatás, amely segítségével láthatod, hogy a weboldalad milyen kulcsszavakra jelenik meg, milyen pozícióban, hányan kattintanak az egyes aloldalaidra, stb. A Search Console arra is nagyon hasznos, hogy észrevedd a hibákat az oldaladon. Ez a rendszer ugyanis folyamatosan jelent neked, ha valami nincs rendben az oldaladdal (pl.: 404-es hibák vagy reszponzivitás témában).

Google Ads

A Google hirdetési rendszere, amellyel létrehozhatod és kezelheted a hirdetéseidet a Google tartalmi hálózatán. Itt tudsz olyan hirdetéseket készíteni, amelyek a Google első találatai felett jelennek meg. A Google Ads felületén kampányokat, hirdetési csoportokat alakíthatsz ki, melyekben kulcsszavakat helyezhetsz el, amire hirdetni szeretnél. A Google Ads felületén található kulcsszótervező is, érdemes azzal kezdeni az ismerkedést.

Bounce rate (azaz visszafordulási arány)

Azt mutatja, hogy milyen arányban fordultak vissza a látogatók az adott oldalról, anélkül, hogy bármilyen akciót végrehajtottak volna (pl. további menüre kattintás, elérhetőségek megnézése). Ha a szám magas, az adódhat abból, hogy nem megfelelő, releváns oldalra érkeznek a látogatók és azért hagyják el. Viszont emellett érdemes arra is gondolni, hogy azért léptek ki az aloldalról, mert rögtön megtalálták az információt, amit kerestek és nem kell máshova kattintaniuk, ami viszont jó hír. A sikeresség fontos mérőszáma a bounce rate az online marketing világában.  

Conversion (azaz konverzió, cél)

Konverziónak tekinthető az, amikor a felhasználó interakcióba lép a hirdetéssel (rákattint, megtekinti a videóhirdetést), vagy végrehajt egy olyan műveletet (pl. hírlevélre feliratkozás, online vásárlás, online asztalfoglalás), ami értékkel bír a vállalkozásod számára. Ezeket a célokat Te magadnak tudod beállítani a Google Analytics felületén.

Source (azaz forrás)

A source pontosan megmutatja a weboldalra beérkező forgalom forrását (nem csak a mechanizmust magát, mint a medium), ami lehet Google, vagy egy bizonyos másik weblap is, ami átirányítja a felhasználókat. 

Medium

A medium fontos a weboldalra érkező forgalom beazonosításánál. Azt a hirdetési vagy marketingmechanizmust jelöli, amin keresztül megérkeztek a honlapodra.Megfelelő paramérezett linkkel láthatod az Analytics-ben, hogy melyik médium hogyan teljesít és így össze is hasonlíthatod őket.

CPC (azaz kattintásonkénti költség)

A CPC az angol cost-per-click kifejezést takarja, ami azt az árat jelöli, amennyibe egy látogató hirdetésre kattintása kerül a hirdetőnek. A Google Ads-ben találkozhatsz ezzel a kifejezéssel.

Impression (azaz megjelenítés)

Azt mutatja, ahányszor a hirdetésed vagy weboldalad megjelent az embereknek, ezt a kifejezést használja mind a Facebook hirdetési felülete, mind a Google Ads és a Search Console is..

Reach (azaz elérés)

Azt a számot takarja, ahányan látták a hirdetésed legalább egyszer. Abban különbözik a Megjelenítéstől, hogy abba beletartozhat akár az is, hogy egy embernek többször jelent meg a hirdetésed, az Elérés viszont minden embert csak egynek számít.

Remarketing

Remarketing segítségével elérheted azokat a felhasználókat, akik ugyan felkeresték a weboldalad, de nem váltak ügyféllé. Remarketing hirdetéssel ösztönözheted őket, hogy visszatérjenek a weboldaladra és végrehajtsanak egy konverziót. 

ROI (azaz profit megtérülése)

A Return On Investment kifejezés azt az arányt mutatja, ahogy a befektetett pénzösszeg nagysága viszonyul a profit nagyságához.

SEM (azaz keresőmarketing)

A Search Engine Marketing magában foglalja mindazon stratégiákat,  amelyek által az érdeklődő felhasználókat (értsd: akik releváns kulcsszóra kerestek rá) a honlapodra csábítod, ebbe beletartozik a SEO és a fizetett hirdetések, kampányok is. 

SEO (azaz keresőoptimalizálás)

A keresőoptimalizálás pedig a keresőmarketingen belül azon technikák összefoglaló neve, amikkel jó pozíciót igyekszel elérni a Google keresési találatai között, organikusan. Ennek elengedhetetlen feltétele a releváns kulcsszavak használata az oldalon.