Close Popup
Eng

Samu, a láma párkeresése elnyerte a kommunikációs szakma elismerését

2019.12.18
Samu, a láma párkeresése elnyerte a kommunikációs szakma elismerését

Prizma arany és különdíj, Sándor Imre PR Díj és fődíj, illetve egy gyémántot is hozott a White Elephant Digital csapatának

 

Bár a legfőbb célunk az volt, hogy feleséget találjunk Samunak, a délceg patcai lámának, óriási büszkeség, hogy a PR és a marketing szakma is rangos díjakkal ismerte el a kampányunkat. A 2019-es Prizma Díjátadón integrált PR kampány kategóriában aranyat és a „legjobb sztorinak” járó különdíjat is megkaptuk. Az MMSZ Marketing Diamond Díjátadón egy gyémánttal gazdagodtunk. Az elismerések sora itt nem állt meg, ugyanis a Magyar PR Szövetség Sándor Imre PR Díján felül a fődíjat is megkaptuk, amit öt év óta először osztott ki a zsűri. Arról, hogy mi volt ez a kampány, az alábbiakban olvashattok. 

Az elmúlt években főleg a fejlesztései kapcsán került a sajtó látóterébe a patcai Katica Tanya, de ezek a hírek leginkább a száraz tényeket tálalták; nem sikerült megmutatni, hogy a családok számára egy igazi paradicsom, ahol a gyerekek és a felnőttek is ki tudnak kapcsolódni. Szerettük volna megmutatni, hogy a Katica Tanya egy izgalmas kikapcsolódási lehetőség, ahol több mint 100 attrakció várja a családokat, miközben a természettel és állatokkal is találkozhatnak. Ehhez kellett egy olyan autentikus sztori, ami valóban kapcsolódik a tanyához, kedvet csinál, hogy ellátogassanak ide, miközben a sajtó számára is érdekes. 

Meghatározó hónap volt számunkra 2019 januárja. Ekkor ismertük meg a Katica Tanya Élményközpont lámáját, Samut. Régóta társ nélkül élt, ugyanis nem könnyű feladat ma Magyarországon láma hölgyet találni. Az ügyfél által kimondatlan brief egyértelmű volt számunkra: párt kell találni a lámának. 

A kommunikációs stratégiában meghatározott cél a látogatószám növelése, az új attrakció, az elektromos versenygokart-pálya népszerűsítése és országos ismertség növelése volt. Ezen célok elérését szem előtt tartva dolgoztuk ki a kampányt.  

Stílusosan, Valentin-napra időzítettük a megjelenést. Létrehoztunk Samunak, a délceg patcai lámának egy adatlapot, melyet számos online társkereső oldalra feltöltve kezdtük kommunikálni, hogy “Samu feleséget keres”. Emellett intenzíven kommunikáltunk a Katica Tanya Facebook és Instagram oldalán, hiszen mi sem egyszerűbb manapság a láma házasság megalapozására, mint a közösségi média erejét használni. Az ötlet betalált, megindultak a kommentek, javaslatok az oldal látogatói részéről. Ezután robbant igazán óriásit, hiszen az újságírók is beleszerettek a történetbe, az RTL Klubtól, a Rádió1 Balázsékig, a HVG-n át sokan beszámoltak a történetről és igyekeztek Samunak feleséget találni. Sok tipp érkezett, így két hónappal később sikerrel jártunk, megtaláltuk a tökéletes lámatársat, Saci személyében. 

Amit a sajtó és a Katica Tanya látogatói imádtak, hogy június elején került sor a lámaesküvőre, ahol az anyakönyvvezető, Balázs Andi színésznő volt, aki két tanú kíséretében adta össze az ifjú párt, míg a násznépet a sajtó képviselői voltak. A Bors napilap újságírója még nászajándékkal is meglepte az ifjú párt.  Az esküvő híre bejárta az országot az Indextől, a Mokkáig, a NLC-én át sokan adtak hírt róla. 

Hálás és szép feladat volt ennek a kampánynak megtervezése és kivitelezése. Minden percét imádtuk ennek a fél évnek. Szeptemberben, amikor megérdemelten lazítottunk a Katica Tanya zselici dombjain, elégedetten szemléltük munkánk eredményét: Samut, Sacit és a kis Zsófit. Ugyanis kiderült, hogy Saci várandósan érkezett a tanyára, így az esküvő után egy hónappal Zsófi kisláma érkezésétől volt ugyanolyan hangos a sajtó, immáron harmadszor az évben. 

A fenti megjelenések pedig valódi üzleti eredményeket hoztak hiszen a kampány alatt 20%-kal nőtt a Katica Tanya látogatottsága. A Katica Tanya és a White Elephant közös sikerének elengedhetetlen része volt a sztori, aminek felismerése az ügynökség hozzáadott értéke. A minőségi kivitelezés, az időzítés és jó célzás pedig a siker záloga. Hiszen ezek kombinációja tette lehetővé, hogy a sztori organikusan terjedjen, 40%-os növekedést elérve a weboldalon. Természetesen nincs történet fizetett hirdetés nélkül, de egy jó sztori igenis költséghatékonyan segít elérni a célcsoportot, miközben hiteles és vonzóvá teszi azt. 

A kampányról készült kisfilm megtekinthető itt.