Egy jól kezelt Google Ads fiók nagy forgalmat tud generálni az oldalunkra, viszont nagyon oda kell figyelni a kampányokra, ha azt akarjuk, hogy jól működjenek. Elég pár apró hibát véteni ahhoz, hogy a kampányok rosszul teljesítsenek és elpazarolják a rájuk szánt pénzt. Mik azok a legnagyobb hibák, amiket - főleg kezdő Google Ads felhasználóként - elkövethetünk otthon?
Amikor létrehoztok egy Google Ads kampányt figyeljetek rá, hogy bár a rendszer automatikusan kipipálja mindkettőt, érdemes őket mégis elkülöníteni egymástól, főleg ha kis költségvetésű kampányaid vannak. Ezt azért érdemes megcsinálni, mert ha csak úgy összekeveredve hagyjuk a hirdetéseket, akkor az befolyásolni fogja a kampányok optimalizálását és elemzését.
Gyakori hiba, mikor a kampány beállításakor nem megfelelő célközönségnek hirdetünk. Mielőtt létrehoznánk a kampányokat érdemes átgondolni, hogy kiknek akarunk hirdetni, és nekik pontosan milyen felhasználói szokásaik vannak. Ezután érdemes elvégezni egy kulcsszókutatást, ami nálunk például minden Google Ads munka alapját jelenti. Ezen felül érdemes még használni a földrajzi alapú, vagy a nemek szerinti célzást is.
Érdemes a kulcsszavainkat szegmentálni több hirdetési csoportra a kampányokon belül. Ezt azért érdemes megtenni, mert ha túl sok általános kulcsszót rakunk be csak úgy egy hirdetéscsoportba, akkor a hirdetéseink minősége fog romlani. Jobb a kampányon belül több hirdetési csoportot létrehozni.
Jó példa erre, ha a termékeinket külön akarjuk hirdetni nőknek és a férfiaknak. Ez esetben érdemes őket külön hirdetési csoportokra szedni, és külön kezelni. Persze figyeljünk arra, hogy minden hirdetési csoport tartalmazza a kampányra releváns kulcsszavak listáját, amelyek az adott csoport vagy termék hirdetésére vonatkoznak.
A pénz kérdése mindig fontos a kampányok beállításakor. Nagyon sok hibát lehet véteni az elején.
Az alábbiakra érdemes figyelni:
Sokszor előfordul az is, hogy egy nagyon alacsony költségkerethez akarnak az emberek túl sok kampányt elindítani. Egy napi 1000 Ft-os keretből országos lefedettséggel nehéz lenne egy tucat kampányt hirdetni. Persze az elérés függ attól is, hogy milyen piaci szegmensen akarunk hirdetni. Minél általánosabb dologra akarunk hirdetni, annál nehezebb lesz alacsony összegből nagy eredményeket elérni. Persze a kivétel erősítheti a szabályt: akadhat olyan egyedi szolgáltatást/terméket kínáló cég, aminek egy ekkora keret is elegendő lehet, de ez a ritkább.
Mikor beállítunk egy kampányt, akkor meg kell adnunk a kulcsszavakat. Sokan elfelejtkeznek róla, hogy érdemes hozzáadni utána a negatív kulcsszavakat is. Ha ez elmarad sokszor irreleváns kulcsszavak is bekerülhetnek a keresési találatokba, hiába adtunk meg jó kulcsszavakat a beállításkor.
A negatív kulcsszavak kizárásával megakadályozhatjuk, hogy a hirdetések megjelenjenek olyan kereséseknél, aminek semmi köze a mi általunk hirdetett dolgokhoz. Elsőre nem is gondolnánk, hogy mennyi olyan kulcsszó van, ami irreleváns lehet nekünk, de nem kell aggódni mindig bővíthetjük a listát. A keresési találatoknál, ha látunk olyan kulcsszavakat, amik nem kapcsolódnak a mi hirdetésünkhöz, de érkezett rá találat, akkor minden esetben érdemes hozzáadni a negatív kulcsszó listához.
Fontos beállítani a kampány elindításakor a konverziómérést is. Ez segít abban, hogy a hirdetések teljesítményét pontosan mérhessük. A Google Ads-ben a konverziókövetés segítségével nyomon követhetjük az értékesítést, a lead generálást, az alkalmazástelepítéseket, valamint a telefonhívásokat is. Mielőtt beállítanánk ezeket, érdemes átgondolni, hogy pontosan mi a célunk, mit akarunk mérni, és ennek megfelelően optimalizálhatjuk a hirdetéseket a konverziószám maximalizálásának érdekében.
Érdemes létrehozni egy kampányt, vagy hirdetéscsoportot, amely tartalmazza a brand kulcsszavakat. Főleg abban az esetben, ha van hasonló nevű brand, vagy tudjuk, hogy a konkurencia ránk vagy a mi termékünkre hirdet. Ha ezt nem tesszük meg, akkor a konkurens cégek hirdetései nagyon könnyen elénk kerülhetnek a találati listában, ha valaki a mi cégünkre keresne rá.
Gyakori hiba, hogy 1 vagy 2 hirdetés van csak az adott hirdetési csoporton belül. Érdemes legalább 3-5 különböző hirdetési szöveget készíteni. Így folyamatosan A/B tesztelünk, és látjuk, hogy mi működik és mi nem. Amelyik variáció gyengébben teljesít, azt leállíthatjuk és újat írhatunk helyette.
A Google Ads már van olyan jófej, hogy összegyűjti nekünk a kampányunk hibáit és javaslatokat tesz a teljesítmény növelésének érdekében. Ezeket a javaslatokat mindig érdemes átnézni. Nem garantált, hogy minden tanács növelni fogja a konverziónkat, és az is előfordulhat, hogy tudjuk, hogy amit ajánl nekünk az nem fog megfelelni. Ezért ne fogadjunk el minden ajánlást azonnal átolvasás és átgondolás nélkül, de érdemes sokat jóváhagyni. Megkönnyíti a munkánkat, hogy nem nekünk kell ezeket egyesével átnézni és kielemezni, hanem a Google Ads megteszi helyettünk.
A leggyakoribb hiba a fentieken felül mégis az, ha nem tanulunk az elkövetett hibákból és hosszú időn keresztül újra és újra ugyanazokat rontjuk el a kampányainkban. A kampányokat folyamatosan monitorozni kell és tesztelni őket, majd az eredményeket megfelelően kielemezni. Csak így érhetünk el a lehető leghatékonyabb, hiba nélkül futó kampányokat. Gondoljunk rá úgy, mint egy kisgyerekre! A kampányok is rengeteg figyelmet és törődést igényelnek, csak akkor fognak megfelelően működni.
Ha úgy érzed, még nem tudod merre indulj el a PPC kampányok világában, segítünk! Vedd fel velünk a kapcsolatot és pontról pontra megtervezett Google Ads kampányt tervezünk Neked, ami kiszolgálja és segíti az üzleti céljaidat, megkönnyíti számodra az új ügyfelek, vásárlók megtalálását is.