Süti kutyus

Célok:

Becz Dóri írónő Süti kalandjai című mesesorozatának első kötetét szerette volna megismertetni és értékesíteni az olvasók körében. Mivel Dóri és Süti is teljesen újként mutatkozott be a közönsége előtt, alapos tervezésre volt szüksége, hogyan is lépjen tudatosan az online térbe.

Célunk a piaci bevezetést megalapozó kommunikációs irányok és eszközök megvizsgálása és kijelölése volt. Elsősorban egy kommunikációs stratégiát terveztünk megalkotni, amely hosszú távú perspektívát mutat a célcsoport hatékony elérésére vonatkozóan, továbbá egyszerre építi Dóri írónői image-ét és támogatja a Süti kalandjai című könyv eladását.

Kihívás:

• Becz Dóri friss íróként jelent meg a piacon, aki mögött nem állt sem egy nagy kiadó, sem jelentős kommunikációs büdzsé. 
• Elsődleges célcsoportunk ugyan a gyerekek voltak, azonban a kommunikációs célcsoport a felnőttek: rajtuk keresztül kellett megszólítani a gyerekeket és bevonni őket Süti világába. 
• Nehezítette a feladatot, hogy a könyvet a legnagyobb médiazajban, karácsonykor kellett népszerűsíteni, erősen figyelmbe véve a hatékony célzást, moderált média költségvetést. 

Megoldás:

• Kommunikációs stratégia megalkotása, melyben hosszútávon párhuzamosan tervezhető az írónő image-e, valamint a folyamatosan megjelenő Süti kalandjai könyvek kommunikációja. 
• A stratégiában külön hangsúlyt fekettünk a tűpontos célcsoport meghatározásra, a hatékony kommunikációs csatornákra, hogy az írónő akár már a segítségünk nélkül is elérhesse azokat, akiknek az írásai szólnak majd.
• Segítettünk a könyv Facebook profiljának kialakításában, megterveztük az első hónap poszt-tervét, online könybemutatót javasoltunk.
• A kommunikációs aktivitásokat célcsoportra szabott hirdetésekkel erősítettük. 

Eredmény:

• A kommunikációs stratégiát és a hozzá rendelt egy éves taktikai tervet úgy alakítottuk ki, hogy az írónő akár önállóan is tudjon vele dolgozni.
• A Facebook posztok a kialakított struktúra mentén a jövőben is könnyen tervezhetőek. 
• A Facebook hirdetéseknek és az organikus posztoknak köszönhetően 2020 decemberében szépen nőtt a like-olók száma. 
• Süti kutyus megtalálható a Facebookon.

Partnerünket megtekintheted itt: https://sutikalandjai.hu/