Influencer marketing

Az influencerek és típusaik

Az influencereket magyarul leggyakrabban véleményvezéreknek nevezzük, és olyan személyekről van szó, akik a különböző közösségi média platformokon nagy követőtáborral, rajongóbázissal rendelkeznek. Online jelenlétükkel és véleményükkel befolyásolják rajongóikat, sokszor példaképként tekintenek rájuk, vagy egy-egy iparág szakértőjének tartják őket.

Többféle módon is kategorizálhatóak a különböző típusú influencerek:

A követők száma alapján így csoportosíthatóak a véleményvezérek:

• Nano- influencer: 1000-10.000 közötti követőszám. Ők leginkább helyi közösségek arcai, képviselői. Például: polgármesterek, helyi “hírességek”.
• Micro-influencer: 10.001- 100.000 közötti követőszám. Ide soroljuk egy-egy niche (vagyis olyan piaci szegmens szakértői, ahol van kereslet de nincs kínálat) vagy adott tartalom szakértői. Például: Bőrápolás tippek, otthoni edzős videók megosztása.
• Macro-influencerek: 100.001-1 000 000 közötti követőszám. Ebbe a kategóriába tartoznak azok, akik vlogolás, Youtube, TikTok vagy egyéb online aktivitásuk révén internetes hírességgé váltak. 
• Mega-influencerek: 1 000 001- 10. 000 000 közötti követőszám. Világhírű színészek, sportolók, zenészek sorolhatók ide. Magyarországon ez a kategória nem igazán jellemző, persze Palvin Barbi kivétel. 

Csatorna alapján is besorolhatóak: Ilyenkor az elsődleges médiacsoport nézzük meg, amelyen az adott influencer a leghatékonyabb, általában ez az a csatorna ahol elindította tevékenységét. 

• Instagram influencerek: online influencerek központja. Itt főként vizuális tartalomgyártás történik egy-egy történettel kiegészítve.  Az IGTV megjelenésével azonban egyre több a videós tartalom ezen a csatornán is.
• YouTube influencerek vagy YouTuberek: Az itt tevékenykedők rendszeresen osztanak meg videókat, legyen szó elbeszélő storytellingről, útmutató videókról, vagy vlogokról, nagyon színes a paletta. 
• Blog Influencerek: A blog talán az első olyan csatorna, ahol elindult az influencerek tevékenysége. Itt lehetőség van hosszabb történetek, szöveges tartalmak gyártására, képekkel kiegészítve. 

Ha azokat a kategóriákat vesszük alapul, hogy milyen témában vagy mely iparághoz kapcsolódóan készülnek a tartalmak, akkor a listánk végtelen. Néhány példa:

• Család: Anyuka/apuka blogok, családi élmények, tippek megosztása
• Egészséges életmód: Táplálkozással, sporttal kapcsolatos tippek, tartalom
• Divat és szépségápolás: Különböző típusú, árkategóriájú termékek bemutatása, útmutató, tippek.
• Utazás: Bloggerek, vloggerek mutatják be a különböző helyszíneket, élményeket, eseményket. 

Az együttműködés típusa egy márka és influencer között többféle lehet. Vannak olyan influencerek, akik adott időszakban csak egyetlen egy márka nagykövetei lesznek, továbbá eseményeken vagy eseményeken képviselek az adott céget, vagy csak termékeket, szolgáltatásokat ajánlanak saját követőtáboruknak. 

Az influencer marketing csatornái

Az Influencerek számára a legfontosabb csatornák, platformok a következőek:  Instagram, Facebook, YouTube, Blogok, Pinterest, Twitter, Snapchat, Tumblr, különböző eseményeken való részvétel.

Azonban fontos megjegyezni, hogy az influencer marketing sok esetben már az online marketing stratégia szerves részét képezi. Az influencer marketing nagy előnye a hatékonyság, hiszen a megfelelően kiválasztott véleményvezérek  a különböző csatornákon keresztül közvetlenebbül szólítják meg a célcsoportodat. 

Hogyan működjünk együtt az influencerekkel?

Talán az egyik legfontosabb dolog az, hogy olyan influencert válassz cégedhez vagy márkádhoz, aki hitelesen tudja képviselni azt. Továbbá fontos felmérni azt is, hogy mekkora követőszámmal és elköteleződési aránnyal rendelkezik az általunk választott véleményvezér, hiszen ez a te kampányod méreteit, eredményeit  is befolyásolja. A kapcsolódás alapja, az, hogy win-win szituációt alakítsunk ki az influencerekkel, mert általuk a reklámozni kívánt termék úgy jut el a célcsoportodnak, mint egy baráti ajánlás, így sokkal hatékonyabban és gyorsabban átadásra kerül egy üzenet, amit közvetíteni szeretnél vásárlóidnak.