Close Popup
Eng

A landing page

2018.08.09
A landing page

A landing page vagy landing oldal szerves részét képezi az online marketing kampánynak. De pontosan miről van szó? Blogcikkünkből kiderül.

A landing page vagy érkezési oldal szerves részét képezi az online marketing kampánynak. De pontosan miről van szó? Blogcikkünkből kiderül.

Landing page-nek nevezzük azt az oldalt, ahova a látogató megérkezik (landol), miután kattintott egy online hirdetésre. Célja, hogy vásárlásra vagy egyéb más akcióra (pl. hírlevél feliratkozás) ösztönözze a potenciális ügyfelet. Éppen ezért, egy letisztultabb landing oldallal megbizonyosodhatunk, hogy a látogató pontosan az általunk célként kitűzött konverziókat hajtja végre ahelyett, hogy elveszne az oldalon.

A landing page-ek fajtái:

Megkülönböztethetjük két fajtáját, attól függően, hogy milyen végcéljuk van:

  • ha leadgenerálás a cél, akkor általában a landing page az a felület, ahol a látogató egy űrlapon meg tudja adni az adatait, fel tud iratkozni egy hírlevélre, értesítéseket kérhet eseményekről, stb. 

  • ha pedig vásárlás az elsődleges cél, akkor a megrendelés indulhat közvetlenül a landing oldalról (pl. termék kiválasztása) vagy történhet magán az oldalon.

Mikor éri el legjobban a célját egy landing page?

A célok meghatározzák az elemeket, amiket érdemes tartalmaznia az oldalnak.
Általánosan elmondható, mivel a felhasználó figyelmének megtartása a cél, eredményesek az igényes képekkel, vonzó és lényegretörő szöveggel, valamint jól kivehető action gombbal ellátott érkező oldalak. Valamint észben kell tartani azt is, hogy hirdetésből érkezik a látogató, így legyen egyértelmű az összhang, hogy hogyan kapcsolódik össze a kettő.

Érkezési oldal felépítése

  1. Az oldal kinézete mindenképpen alkosson egységet a hirdetéssel, a felhasználó  ne érezhesse kattintás után, hogy rossz helyen jár; a weboldal fejlécében szerepeljen a tömör, rövid kampányüzenet.

  2. Minden pontos információt adjunk meg egy kiemelt(headline) és egy egy kevésbé hangsúlyos részletező szekcióban (subhead), ahol néhány mondatban ismertessünk termékünk, szolgáltatásunk és persze az aktuális akciónk lényegét.

  3. Talán az egyik legfontosabb, elmaradhatatlan elem pedig legyen egy “Call to action” - akciógomb, amivel cselekvésre bírjuk a látogatót - és persze később a konverziót mérni is tudjuk. (pl. a felkínált dokumentum LETÖLTÉS-e, a VÁSÁRLÁS, vagy éppen az űrlap FELTÖLTÉS-e).

A már működő landing oldal esetében sem elhanyagolható az elért eredmények követése, a folyamatos optimalizálás, esetleg szövegmennyiség csökkentése, ha a bounce rate (visszafordulási arány) magas, vagy esetleg az űrlap rövidítése és egyszerűsítése, ha annál a lépésnél esik ki a legtöbb látogató. Ha pedig azt látod, hogy a mobilról érkező látogatók száma a magas, nem árt tesztelni, hogy mobil készülékről mennyire egyszerű a konverzió végrehajtása. 

Természetesen ennél jóval árnyaltabb is lehet a dolog, de első körben elég ennyivel tisztában lenni. A többire ott vannak az online marketing ügynökségek, mint a White Elephant Digital!