Facebook kampány tervezése: célok, tartalom, célközönség beállításai.
Egy Facebook kampányt indítani elsőre nehéz feladatnak tűnhet, de ha lépésről lépésre haladsz és követed az útmutatónkat, nem lesz okod aggódni.
Először is fontos, hogy tisztában legyél a kampány céljaival, célközönségével, tartalmával és a siker mutatóival. Át szeretnéd vinni a Facebook oldalad látogatóit a honlapodra? Azt szeretnéd, hogy a Facebookon nézzenek meg egy brand építő videót? Egy bizonyos akcióra szeretnéd felhívni a figyelmüket? Esetleg remakerting célú lenne a kampányod? Ha megvan a cél, abban benne rejlik a siker kulcsa is: az elsőként említettnél a holnapra kattintások, a másodiknál a megtekintésszám, a harmadiknál az akció kihasználása, az utolsónál pedig a látogatók ügyféllé válása fogja megmutatni, hogy sikeres-e a Facebook kampányod.
A célközönség is alapeleme a kampánynak: kik azok, akiket el szeretnél érni, megismertetni velük a termékedet vagy szolgáltatásaidat és ügyfelekké konvertálni a kampány által? A célközönség meghatározása kezdődhet olyan egyszerű lépéseknél, mint a nem, az életkor, és a lakóhely megadása, de a Facebook adatok alapján olyan tulajdonságú embereknek is hirdethetünk, akik például érdeklődnek a gourmet ételek, vagy éppen az online ékszervásárlás iránt.
Kezdetnek a számtalan demográfiai adat közül válasszuk a számunkra megfelelőeket (akár életesemények, tanulmányok, kapcsolati státusz vagy munkahely alapján). Ezután érdemes tovább szűkítenünk érdeklődési körökre (pl. hobbik, szórakozás, használt technológia, vásárlási szokások alapján). Ezeken kívül még választhatunk számtalan magatartási kategóriából, sokszor hasznos lehet pl. az Elkötelezett vásárlók célzása, vagy éppen azoké akik utazást terveznek vagy valamilyen évfordulót fognak ünnepelni.
Ha mindez megvan, ezekhez érdemes igazítani a tartalmat, fontos, hogy üzenetünk szövege, képi világa is alkalmazkodjon a célcsoportunkhoz, különben nem éri el célját. Az igényes vizuális anyagok sokat javíthatnak az emberek cselekvésre buzdításánál, legyen az akár vásárlás, kép lájkolása, önkéntes megosztása vagy átkattintás.
Facebook-on szinte végtelen a hirdetéstípusok száma, azonban a kreatívok esetén már sokkal kevesebb lehetőségből választhatunk (bár folyamatosan érkeznek új és még újabb formátumok). Jelenleg választhatunk képet, szöveget, videót - de ezek különböző verzióit attól függően, hogy pl. hírfolyamban, vagy a sztoriban fog megjelenni hirdetésünk.
Kiemelten fontos, hogy törekedjünk arra, hogy hirdetésünk valamilyen érzelmet váltson ki. Ha valami meghökkent, cuki, felkelti a kíváncsiságot vagy éppen felháborít az biztosan jobb eredményeket fog elérni organikusan is, és ezáltal hirdetésünknek is jobb alapot biztosít. Ha sokan reagálnak bejegyzésünkre, a Facebook is érzi, hogy ez fontos téma, és még több embernek jeleníti meg anyagunkat. Jó példa az érzelmek fontosságára az is, hogy míg régen csak lájkolni, hozzászólni és megosztani lehetett, ma már további 5 lehetőségünk van arra, hogy érzelmi visszajelzést adjunk egy posztra.
Ha a célok és célközönség meghatározása után hirdetésünk tartalma is összeállt, nincs más hátra, mint a hirdetés technikai beállítása. Ennek részleteiről további blogbejegyzéseinkből olvashatsz majd, kövesd oldalunkat figyelemmel! :)
Kérj tőlünk ajánlatot, vedd fel velünk a kapcsolatot vagy keress minket e-mailben: hello@whiteelephant.digital!