Most kezdődik az egyszázalékos hajrá, amely nagyon fontos a civil szervezetek számára, akik egész éves költségvetésük nagy részét ilyenkor szerzik meg. A Törökországban történt pusztító földrengés például óriási médiafigyelmet irányított a mentőkutyás szervezetekre, akik ezt kellő szakmai háttérrel sikeresen tudják majd az egyszázalékos kampány előnyére fordítani.
Persze nem minden civil szervezet kap ekkora médiafigyelmet, és tudja ezáltal hangsúlyozni a jelentőségét. Az egész éves, áldozatos munka nem elég, a mai digitális világban egy jól célzott online kampány azonban sokat segíthet. Aláhúzzuk tehát, nem drága, hanem professzionális kampányra van szükség. Ebben pedig a tapasztalt PPC és kommunikációs szakemberek nagyon sokat segíthetnek.
A White Elephant Digital több sikeres egyszázalékos kampány lebonyolításában vett már részt, például az 1991 óta működő Szívbeteg Gyermekek Védelmében Alapítvány számára már 4. éve indítunk kampányokat. Az együttműködés kezdetén egy digitális auditban felmértük, hogy hogyan lehet a lehető legsikeresebb a kampány, és azt találtuk, hogy a közösségi média csatornák fejlesztése nélkülözhetetlen a komolyabb hirdetési tevékenység megkezdése előtt. A meglévő Facebook oldal fejlesztésére és új Instagram csatorna kialakítására tettünk javaslatokat, tréninget tartottunk a hatékony oldalkezelésről, és tartalmi javaslatokat is adtunk. A kampányokat további Facebook célcsoport-kutatás és Google Ads kulcsszó-kutatás előzte meg, majd lebonyolítottuk a Facebook hirdetéseket, és PPC kampányokat az 1% felajánlások növelésére. Sikeresen.
Az előző évhez képest 20 %-kal nőtt a beérkezett 1 %-os felajánlások értéke. Az első év sikeres kampánya után évről évre megbíznak bennünket a feladattal, ami hozzájárul az alapítvány 1%-os bevételek folyamatos növekedéséhez.
Nincsenek titkok, épp olyan, mint bármilyen sikeres kampány azzal a kitétellel, hogy kifejezetten nagy hangsúlyt kell fektetni a digitális stratégiára. Ha szükséged van tanácsra, vegyél részt az egyik workshopunk valamelyikén, vagy fontold meg dinamikus csomagajánlatunkat, amely kifejezetten civil szervezeteknek lehet előnyös. Ezt követi a hirdetések megtervezése, és elhelyezése, amihez szintén a legjobb szakemberekre lesz szükséged, hiszen óriási a verseny.
“Többet vagy az ideivel azonos összeget költ a magyarországi nagyvállalatok többsége társadalmi felelősségvállalás (CSR, corporate social responsibility) tevékenységre a következő évben a válság ellenére is, és bár nagyobb részük szerint a tevékenység szerepe nőni fog, a hazai CSR-költés meglehetősen alacsony a Scale Impact és a Magyar PR Szövetség közös kutatása szerint” - állítja az ado.hu írása.
A közleményben kiemelték, hogy a CSR-költés a cégek 60 százalékánál meglehetősen alacsony, 1-15 millió forint közötti, csupán a válaszadók 10 százaléka adományoz vagy költ társadalmi, fenntarthatósági programokra 100-200 millió forintnál többet. A válaszadók 63 százalékának már van vagy most készíti CSR-stratégiáját. Meglepőnek nevezik, hogy a nagyvállalatok 12 százaléka ennek hiányában jótékonykodik, ami Nyugat-Európában elképzelhetetlen lenne. A cégek 81 %-a költene nonprofitok fejlesztésére, mégis egyelőre csak 50 %-uk dolgozik együtt rendszeresen egy-egy civil szervezettel.
Ebben a környezetben civil szervezet legyen a talpán, aki sikeres tud lenni. Vagyis ha nincs stratégiája a vállalatoknak, akkor hogyan tudod őket meggyőzni arról, hogy bármely alapítványt támogassa? Fontos lehet a cégeknek a civil szervezetek ismertsége (lásd a kutyás szervezeteket a cikkünk elején, a személyes érintettség - itt fontos lehet egy influencer bevonása, aki érintett), és az employer branding. Ez utóbbi fontosságáról itt írtunk. Az employer branding egyre nagyobb hangsúlyt kap a cégek életében, vagyis egy vállalat akkor vonzó a jó munkaerő számára, ha kiáll fontos társadalmi ügyek mellett.
A nonprofit szervezetek másik nagy lehetősége online a Google Ad Grants. A Grants segít, hogy a nonprofit szervezetek megoszthassák az általuk képviselt ügyeiket a világgal. Mindezt úgy, hogy az arra jogosult szervezeteknek ingyenes hozzáférést biztosít máskülönben fizetős Google-termékekhez és a nonprofit szervezetek számára fejlesztett speciális szolgáltatásokhoz, funkciókhoz.
Az ado.hu írásából kiderül az is, hogy a civil szervezeteknek csak kétharmada dolgozik határozott kommunikációs stratégiai mentén, és csupán egyharmaduk méri is a tevékenységét, azt jelenti, hogy még jelentős fejlődési lehetőség van ezen a téren. Ebben nagyon sokat segíthet CSR-ben is jártas, civil vénájú kommunikációs ügynökség. Végezetül egy jó tanács: fontos az egyszázalékos kampány, de talán még fontosabb az egész éves, hatékony kommunikációs stratégia, amely tükrözi azt a kemény és elszánt munkát, amit a szervezet folyat.